Vender en Redes Sociales- Tutorial de Facebook Ads - Parte 2

¿CUÁL ES EL PRECIO?

Ahora vamos a ver como calcula FB el precio de nuestros anuncios.

Esto va a depender de la configuración que hagamos con estos parámetros:

     

1.# Especificar el presupuesto de la campaña 

Los presupuestos pueden fijarse para un período completo de tiempo determinado (campaña) o bien para una media de gasto diario.

Hay que recordar que el presupuesto se fija para todo un conjunto de anuncios, no por anuncio.

Y que no se trata de lo que se va a gastar, sino del tope que le damos a ese conjunto de anuncios.

2# Definir el periodo de circulación

Puede ser con una duración determinada (día y hora de inicio y fin) o ininterrumpidamente.

Esto último se usa para las campañas de likes. De manera que a medida que el tiempo pase, el csoto por like sea menor.

3# Optimizar la entrega de anuncios

Facebook ahora nos ofrece tres tipos o estructuras principales de optimización, en lo referente al cálculo del precio de las acciones en nuestro futuro anuncio.

Veamos qué nos ofrece:

Interacción con una publicación: mostrará nuestro anuncio a las personas con más probabilidades de interactuar con esa publicación.

Impresiones: mostrará el anuncio a las personas tantas veces como sea posible.

Alcance único diario: mostrará nuestro anuncio hasta una o X veces al día.

4# Precio (eligir la puja)

Hay dos opciones claras:

- Automático nuestra puja se optimizará automáticamente para obtener más interacción o impresiones.

- Manual nosotros mismas fijamos el precio máximo que alcanzarán esas acciones en las pujas.
Recomiendo esta opción porque si bien no está mal lo que nos marca FB, podemos fijar un precio máximo mucho menor, sin problemas. Aunque verás más a abajo que mejor es llegar a un punto medio.

Dependiendo de la opción que elijamos el precio se fijará por impresiones (CPM) o por clics (CPC). Es decir por cantidad de veces que se ve un anuncio o por la cantidad de clics que tiene el anuncio. Recomiendo el CPC o Costo por Clic.

¿CÓMO FUNCIONA?

Cada anuncio que largamos compite por ser mostrada a la audiencia que hemos elegido por medio de nuestra segmentación. Es como una especie subasta virtual.

Nuestro anuncio compite contra otros anuncios que también poseen unos parámetros y/o criterios más o menos similares a los nuestros.

Si al final del proceso de creación de la campaña decidimos definir nosotros mismos el importe máximo que pagaremos en las pujas, entonces lo explicado en el párrafo anterior es una buena razón para elegir un precio de puja máxima relativamente competitivo.

Es decir que ahí si tendrías que acercarte al número que te sugiere Facebook.

En cuanto al importe que pusiste, no siempre se consume todo, porque si nuestro público no es tan buscado, la cantidad que tendremos que pagar por esas pujas (de las acciones, visibilidad, CPC o CPM) será baja.

Mi sugerencia es utilizar el que te dan ellos o un importe medio de puja más cercano al máximo que al mínimo.

Si FB te sugiere un importe de CPC entre 10 pesos y 27, intentá mantener una oferta promedio de 18 o 20 pesos (teniendo en cuenta tu presupuesto.